Test de concept - Marketing Mix
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Notre approche test de concept
Pour l’ensemble de nos tests marketing, nous utilisons principalement 4 protocoles de test :
- En général, nous recommandons de tester entre 1 et 5 concepts par étude pour du séquentiel, du comparatif et du protomonadique. Pour le monadique il n’y a pas de limite au nombre de concept (sauf budgétaire).
- Des concepts « contrôle » existant ou concurrents peuvent être également introduits pour servir de benchmark et évaluer le positionnement concurrentiel.
- Les produits peuvent également être déposés pour essai chez les panélistes avant l’étude online (« home placement »).
Différents indicateurs sont généralement mesurés pour chaque concept/pack/produit :
- Intention d'achat (échelle)
- Fréquence d'achat prévue
- Hédonique / Agrément
- Rapport qualité-prix perçu
- Crédibilité
- Différentiation / Originalité
- Cannibalisation
- Quantité achetée à l'essai
Apport du online dans les tests marketing produit
Au-delà des économies et du gain de temps, le online offre des possibilités multimedia :
- Images 2D : Vidéo packaging, logos, marques, définition de concepts, publicité print
- Images 3D : produits, maquettes, linéaires….
- Audio : publicités radio, explications de produits, jingles de produits, chansons
- Vidéo : publicités Télé…
Directpanel utilise les technologies de protection d’image les plus sophistiqués pour s’assurer que les images ne puissant pas être imprimées, copiées, capturées ou téléchargés par les répondants.
Notre offre de tests de concepts
Directpanel propose une gamme complète de tests marketing :
- tests de concepts / de potentiel
- tests de produit / d’offre
- tests de packaging (avant / après, screening…)
- tests de prix (fixer le bon prix, impact d’un changement de prix)
- trade-off
Exemples d’études de tests de concepts menées :
- Test de packaging de plats cuisinés
- Optimisation d’un packaging d’un produit alimentaire dans le cadre d’un repositionnement
- Evaluation de l’impact du changement de prix d’un magazine
- Etude de perception des prix d’un distributeur non alimentaire (catalogue)
- Etude de potentiel d’une nouvelle offre d’abonnement
- Test / Screening de nouvelle offres d’un opérateur télécom / internet
- Etude post-launch d’un nouveau produit alimentaire auprès des premiers utilisateurs
- Test d’attractivité de plus-produits associés à un magazine
- Test d’un nouveau concept de produit cosmétique
- Test d’attractivité de recettes de plats cuisinés
- Test d’une nouvelle identité visuelle d’une gamme de produits cosmétiques
