Etudes Ad-hoc Qualitatives

Plaquette Research

Depuis 2005 les études qualitatives en ligne se sont fortement développées. Directpanel réalise tous types d’études qualitatives online

Présentations des études qualitatives on-line

Elles représentent de nouvelles opportunités qui reposent sur :

• Une pénétration croissante d’Internet, avec des Internautes dont le profil se rapproche de plus en plus de celui de la population globale
• Une alternative qui permet de contourner certaines limites relatives à d’autres méthodes : l’acceptabilité et la disponibilité des individus pour participer à des études marketing par téléphone ou en face-à-face se réduisent
• Des atouts spécifiques au média online : il permet de s’affranchir du regard d’autrui (parfois biasant), tout en fournissant une richesse de supports en termes de matériel à tester (boards, sons, vidéos…)

 

Les études qualitatives Adhoc en ligne présentent en effet des atouts importants face aux techniques traditionnelles :

• Recrutement panélistes simplifié (via les access panels online et l’absence de contrainte géographique)
• Logistique simplifiée (pas réunion physique, transport, location de salle…)
• Formats asynchrone (chacun se connecte quand il veut)

 

Les études qualitatives Adhoc en ligne représentent donc des solutions particulièrement justifiées pour lever certaines difficultés dans des cas de figure variés :

• En termes de recrutement de répondants : pour les cibles ‘difficiles’ (peu enclines à se déplacer ou peu disponibles), rares, ou lors de sujets délicats à aborder en public
• En termes de réalisation : pour des études qualitatives mixant plusieurs régions ou pays au sein d’un même groupe
• En termes de méthodologies : pour des études qualitatives en plusieurs étapes (placement d’un produit et suivi d’usage au fil du temps) ou des études qualitatives centrées sur le vécu du consommateur (carnets de consommation online)
• En termes d’exigences clients : pour les pure players, pour les clients aux fortes contraintes budgétaires et/ou de timing, pour les clients ou les équipes désireuses de visualiser ou d’assister à des groupes mais dans l’impossibilité de se déplacer au complet

 

Types d’études qualitatives réalisées

Directpanel réalise des études marketing qualitatives online en utilisant plusieurs méthodologies innovantes :

• Forum ou Bulletin Boards
• Blog
• Groupe en ligne
• Tests utilisateurs (réalisés en salle mais via une interface online)