Etudes marketing médias et
publicitaires online
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Enjeux des études marketing médias
Le paysage des médias est confronté à un certain nombre d’évolutions majeures remettant souvent en cause leur modèles économiques :
- Développement des acteurs : Explosion du nombre de chaînes de télévision thématiques, dynamisme de nouveaux secteurs de presse, progression ininterrompue du nombre d’émetteurs de contenu sur Internet
- Multiplication des canaux : développement de la TNT, du pay per view, de la VOD, du podcast… les vecteurs numériques de contenu se multiplient et s’interpénètrent
- Nouvelle donne des outils de communication : fragmentation de l’audience, nouveaux outils, arrivée à maturité de certains, communication 360°, le marché publicitaire est en évolution permanente
Du support à la marque : longtemps associées à un support les marques médias prennent leur place en se développant sur plusieurs canaux simultanés
Directpanel accompagne les émetteurs, les diffuseurs et les annonceurs dans leur réflexion marketing médias.
Notre expertise études médias et publicitaires
Très tôt, Directpanel a eu la volonté de se développer sur le secteur des médias (notamment la presse écrite) et de la communication qui représente aujourd’hui près de 30% de notre activité.
Notre offre d’étude marketing spécifique
Directpanel mène des études marketing tactiques ou stratégiques en prenant en compte les spécificités de chaque marché.
Les panels online dédiés Médias
Le secteur des médias est de loin celui qui a le plus vite compris l’intérêt des panels dédiés et mis en place ce type d’outil. En effet, les panels propriétaires (de lecteurs, auditeurs, téléspectateurs…) permettent de répondre de manière efficace à 2 objectifs stratégiques de tous média :
Nos références études marketing médias et publicitaires
Voici quelques références choisies et regroupées par sous-secteur :
